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《变4》上演广告纠纷戏外戏

作者:风中的自由

发布时间:2016-10-15 14:21:06

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南都制图:陈芳

6月27日零点,《变形金刚4》如期上映,首日票房达1.88亿(含零点场票房约2100万),打破此前由《钢铁侠3》保持的零点场、首日票房成绩两项最高纪录。

不过,票房大热背后,作为《变4》25家广告植入方之一的盘古公司一度致函广电总局,要求暂缓《变4》在国内公映。后来,盘古公司又与片方闪电和解,对外公布的理由是合作第三方“冒名签署协议”。涉事的美国家赋公司向南都记者发表声明称,他们无任何违约行为。同时表示,为减少该事件对《变4》的负面影响,暂不对盘古公司进行诉讼,但保留追究盘古公司责任的权益。“多家巨头斥巨资加盟,《变4》无疑是一场国产品牌植入的盛宴,然而似乎故事还没有完结。

上映前的纠纷

《变4》6月27日零点全球首映,影片最后有近40分钟高潮戏全部在中国拍摄,出现的中国著名景点有北京长城、鸟巢、盘古大观、重庆武隆、天津大剧院、香港青马大桥等等。“当看到巫刚饰演的国防部长,一脸严肃地从盘古大观走出来的时候,我笑得眼镜差点掉了。”网友“者行光”这样说。

不过,票房大热,品牌狂欢背后,《变4》在中国上映之前却发生了一个小插曲。盘古公司作为植入广告商,一度状告《变形金刚4》的出品方之一家赋中国违约、欺诈,甚至曾致函广电总局,要求暂缓《变4》在国内公映。

“美国家赋公司与派拉蒙共同出品和制作《变4》已有两年的时间,从来不知道‘家赋中国’的存在。”美国家赋公司总裁马克甘尼斯对南都记者坦言,与盘古公司的合作出现了中英文两份不同的协议,英文协议是派拉蒙影业公司、美国家赋公司签订,并无异议。而中文协议是第三方假冒美国家赋联合创始人、执行董事黄健华之名,“签署协议”,上面没有美方的签字和日期。

最终,“盘古会停止所有试图延缓该片公映的行为,还将全力支持《变形金刚4》6月27日的公映。”美国家赋公司发表声明强调,“我司在合同签订完毕后,一切均按照合约要求进行相关义务的履行,无任何违约行为。为减少该事件对《变4》的负面影响,我司及黄先生本人暂不对盘古公司进行诉讼,但保留追究盘古公司责任的权益。”

据统计,《变4》中国首日票房达1.88亿(含零点场票房约2100万),打破此前由《钢铁侠3》保持的零点场、首日票房成绩两项最高纪录。两天票房已经过4亿。

中国品牌的狂欢

纠纷归纠纷,中国的企业品牌却愿意将钱装入了“好莱坞”的口袋,广告商与影片商之间的合作乐此不疲,原因何在?答案是互惠互利。

据科特勒咨询公司预测,产品影视植入是娱乐经济增长最快的市场,预计在2012-2014年,中国品牌化娱乐营销支出年复合增长率将达到19.6%.

另有某专业调查机构的调查显示,美特斯邦威在《变形金刚2》中的认知率排名第十,落后于诺基亚、百事可乐等国际品牌,但观众在看过影片后,对美特斯邦威的品牌和故事情节记忆度却在所有品牌中排名第一,好感度也从影片上映前的4 .0 0 %上升到6 .89%.此外,《变形金刚2》在中国上映后,好莱坞最大的植入广告和道具代理商N M A很快在北京开了分公司。

由此不难理解,随之《变4》的火爆上映,中国品牌的植入也空前狂欢。包括建设银行A T M、红牛、广汽传祺、怡宝、剑南春、盘古大厦、联想电脑、舒化奶、六福珠宝、乐视T V、周黑鸭等等,就像一部广告集锦拼盘,整部电影中能轻易辨出的品牌和商标,每一个都花了千万级的大价钱。

国产品牌扎堆《变形金刚4》

建设银行AT M、红牛、广汽传祺、怡宝、剑南春、盘古大厦、联想电脑、舒化奶、六福珠宝、乐视TV、周黑鸭等等,就像一部广告集锦拼盘,整部电影中能轻易辨出的品牌和商标,每一个都花了千万级的大价钱。

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